Taggrs & Server Side Tracking: betrouwbare data in een cookieloze wereld

De datastroom wordt steeds vaker afgeknepen. Cookiebanners, adblockers en het verdwijnen van third-party cookies zorgen ervoor dat tracking minder compleet wordt. Als je data incompleet is, worden je campagnes (en beslissingen) dat ook.

Daarom werkt byteffekt met Server Side Tagging via Taggrs. Een praktische oplossing waarmee tracking nauwkeuriger, toekomstbestendiger en beter beheersbaar is én we tegelijkertijd voldoen aan de huidige privacyregels.

Bij traditionele (client-side) tracking worden tags, pixels en cookies direct in de browser van de bezoeker geladen. Vanuit die browser gaan de gegevens naar tools als Google Analytics 4 (GA4) en Google Ads. Het nadeel: die datastroom kan worden geblokkeerd of vervormd, waardoor je minder ziet dan er werkelijk gebeurt.

Server-side tracking pakt dit anders aan. Tracking verloopt dan niet “alleen via de browser”, maar eerst via een server die je (via een cloudoplossing) onder controle hebt. Daardoor ontstaat er een tussenlaag aan de kant van de website-eigenaar, waarmee je de datastroom stabieler en beter te sturen maakt.

Server-side tracking is een alternatief voor client-side tracking. In plaats van dat data direct vanuit de browser naar Google, Meta en andere platformen gaat, stuur je deze eerst naar een eigen serveromgeving. Vanaf daar bepaal je welke gegevens je doorzet naar welke systemen.

Dat levert met name op:

• Meer datakwaliteit en minder dataverlies (door minder blokkades in de browser).
• Meer controle over welke data je deelt en met welke platformen.
• Snellere website doordat je slimmer met scripts omgaat.
• GDPR-conform en toekomstbestendig, mits goed ingericht.

Wil je je er technisch wat verder in verdiepen? Taggrs legt het helder uit op hun eigen website.

Taggrs is een server-side tracking softwarebedrijf uit Heerenveen en partner van byteffekt. Samen realiseren we voor klanten een tracking-setup die klopt: van GA4 en Google Ads tot consent, datakwaliteit en betrouwbare rapportages.

Inmiddels maken meer dan 50 van onze opdrachtgevers gebruik van de Taggrs tracking-setup. Wat deze samenwerking sterk maakt, is dat de lijnen kort zijn: Niek (eigenaar van Taggrs) schuift geregeld bij ons op kantoor aan om vragen van het online marketingteam te beantwoorden en kennis scherp te houden. Zo blijven we niet alleen compliant, maar ook praktisch vooruitstrevend in hoe we meten.

Alle marketing- en communicatiebureaus meten allerlei KPI’s voor klanten. De cookie acceptatiegraad wordt daar niet altijd in meegenomen. Terwijl consent letterlijk de poort is naar bruikbare data. Bij byteffekt houden we de consent rate daarom actief in de gaten en behandelen we die als KPI.

Een opvallend simpele optimalisatie werkt bij veel websites het beste: gebruik een popup in plaats van een balk onderaan de pagina. Een balk wordt vaak en snel weggeklikt zonder keuze. Dan is er “no choice made” en dus geen toestemming, met als gevolg: minder data. Een popup dwingt een keuze af, waardoor bezoekers vaker toestemming geven, terwijl je compliant blijft.

Bij byteffekt monitoren we dit met de TAGGRS Consent Tool, waarmee je inzicht krijgt in:

• Acceptatiepercentages (ook gedeeltelijke acceptatie).
• Dataverlies door “No choice made”.
• Consent Mode V2-parameters die datakwaliteit beïnvloeden.

Hoe hoger je consent rate, hoe meer data beschikbaar blijft voor optimalisatie en campagnes.

Server-side tracking is voor ons absoluut niet het zoveelste “technisch speeltje”. Opdrachtgevers merken het verschil daadwerkelijk in prestaties en in de betrouwbaarheid van hun dashboards.

• Betere traffic-flow: bezoekersaantallen sluiten beter aan tussen GA4, Google Ads en Google Search Console.
• 2% tot 16% algemene conversieverbetering door schonere data en minder dataverlies.
• Tot 12% hogere conversies op retargeting doordat doelgroepen beter gevuld worden en minder signalen wegvallen.

Wij bieden een maandelijks partnerprogramma voor Server Side Tagging. Daarmee zorgen we dat je toegang houdt tot betrouwbare gegevensverzameling én voldoet aan de nieuwe privacyregelgeving. Echte data worden steeds schaarser, maar hiermee zorgen wij dat jij blijft sturen op wat er echt gebeurt en niet alleen op wat er nog “doorkomt”.

Ben je nieuwsgierig naar hoeveel data jij nu wel binnenkrijgt en wat je misloopt (en wat dat kost in optimalisatie)? Dan kijken we graag met je mee.

Is server side tracking verplicht?

Nee, maar voor organisaties die afhankelijk zijn van performance marketing wordt het steeds belangrijker om dataverlies te beperken.

Is server side tracking AVG-proof?

Ja, mits correct ingericht. Je werkt met first-party data en behoudt controle over wat je doorstuurt naar externe platformen.

Verbetert server side tracking mijn conversies direct?

Het verbetert je datakwaliteit. Betere data leiden doorgaans tot betere optimalisatie en hogere conversies.