5x SEA trends in 2025

SEA verandert razendsnel en 2024 heeft laten zien hoe dynamisch dit speelveld is. Denk aan de introductie van Demand Gen-campagnes, de groei van AI-tools en het verdwijnen van third party cookies. Om in 2025 optimaal te blijven presteren, is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de nieuwste trends en ontwikkelingen. We hebben de vijf belangrijkste trends voor 2025 op een rij gezet.

Google komt in 2025 met een nieuwe stap in de Performance Max-campagnes met AI-gedreven creatiemogelijkheden. Adverteerders kunnen nu koppen, beschrijvingen, afbeeldingen én video’s volledig laten genereren door AI. Ook bestaande content kan eenvoudig worden aangepast: denk aan seizoensgebonden achtergronden of subtiele verbeteringen die direct de look-and-feel van een campagne versterken.

De creatieve mogelijkheden zijn hierdoor ineens eindeloos! Hoewel Performance Max-campagnes nog vaak als een ‘black box’ worden gezien, werkt Google aan meer transparantie. Nieuwe inzichten in campagneprestaties maken het optimaliseren makkelijker, wat betere resultaten mogelijk maakt. Met deze ontwikkelingen combineert Google slimme AI-tools met verbeterde controle, waardoor advertenties in 2025 nóg succesvoller kunnen zijn.

Sinds oktober 2024 is de ‘Verbeterde CPC’-biedstrategie niet meer beschikbaar voor nieuwe zoek- en display-campagnes. Bestaande campagnes kunnen deze strategie nog gebruiken tot maart 2025, waarna ze automatisch worden omgezet naar ‘Handmatige CPC’. Dit is hét moment om je campagnes onder de loep te nemen en te kiezen voor een slimme biedstrategie die beter aansluit bij jouw doelen.

Google biedt natuurlijk wel alternatieven, zoals Doel-ROAS of Maximale Conversiewaarde, die gebruikmaken van AI om de prestaties te optimaliseren. Door vóór maart actie te ondernemen, verloopt de overgang soepel en zijn je campagnes klaar voor maximaal effect in 2025.

De Video Action-campagnes worden vanaf het tweede kwartaal van 2025 automatisch omgezet naar Demand Gen-campagnes. Deze nieuwe campagnes bieden adverteerders meer flexibiliteit door multi-format advertenties in te zetten op YouTube, YouTube Shorts, Gmail, Discover en Google Video Partners. Dit betekent dat de advertenties breder en effectiever worden verspreid over meerdere platformen, terwijl je doelgroep gericht blijft. Demand Gen-campagnes bieden meer mogelijkheden dan Video Action-campagnes. Met deze upgrade kun je jouw boodschap nóg beter afstemmen op verschillende touchpoints binnen de klantreis.

De grootste verschillen:

First party data staan meer dan ooit in de schijnwerpers. Door strengere privacywetgeving en het geleidelijke verdwijnen van third party data, verandert de manier waarop je online advertenties kunt targeten en optimaliseren. Third party data zijn voornamelijk van belang bij remarketing, zoals het opnieuw benaderen van websitebezoekers. Deze mogelijkheid vervalt nu grotendeels. Dit betekent dat je creatieve oplossingen moet vinden om advertenties effectief en gericht te houden.

First party data zijn een krachtig alternatief. Dit zijn gegevens die rechtstreeks van de doelgroep worden verzameld, bijvoorbeeld via aankopen, inschrijvingen voor nieuwsbrieven of interacties op een website. Het gebruik van deze data stelt je in staat om advertenties te personaliseren en relevanter te maken. Bovendien is first party data vaak betrouwbaarder en nauwkeuriger dan third party data, omdat het direct afkomstig is van de bron. De hoeksteen van moderne marketingstrategieën! Je voldoet hiermee niet alleen aan regelgeving, maar je blijft ook de doelgroep op een waardevolle manier bereiken.

Social media als zoekmachine wint steeds meer terrein en TikTok is daarbij de grootste uitdager van Google. Vooral Gen Z maakt steeds vaker gebruik van TikTok voor eenvoudige zoekopdrachten, zoals het vinden van keukengerei of productreviews. Wat TikTok aantrekkelijk maakt, is de korte, persoonlijke en interactieve video-inhoud die snel en eenvoudig te consumeren is. Sinds 2024 speelt TikTok hierop in door advertenties af te stemmen op het zoekgedrag van gebruikers, wat heeft geleid tot een indrukwekkende stijging van 20% in conversies. Voor SEA-marketeers biedt dit zowel kansen als uitdagingen. Minder concurrentie op Google kan advertentiekosten drukken, maar een dreigend TikTok-verbod in de VS kan de dynamiek veranderen, met een terugkeer van adverteerders naar Google en hogere kosten tot gevolg. Eén ding is zeker: de groeiende kracht van TikTok als zoekmachine verandert het digitale advertentielandschap.

Met de komst van deze trends komen er ook mogelijkheden bij op het gebied van automatisering en AI in SEA-campagnes. Efficiënter, makkelijker en beter te optimaliseren. Love it! Benieuwd wat voor trends er nog meer spelen binnen online marketing? Lees dan onze blog over marketing trends of SEO trends in 2025!

Ga goed voorbereid 2025 in en zorg dat alle campagnes optimaal zijn ingesteld voor het ophalen van first party data. Controleer welke campagnes de biedstrategie ‘Verbeterde CPC’ hebben en kies een andere strategie. En check of jouw Video-Action-campagnes geschikt zijn voor alle locaties van Demand Gen-campagnes.

Hulp nodig bij jouw SEA-campagnes? Wij helpen je graag dus neem gerust contact op!