De waarde van een merk

“Okay, stel: we gaan met jullie een positioneringstraject in. We gaan via de beproefde byteffekt-methode – in jullie eigen woorden: ‘De Grote Inputsessie’ – op zoek naar de kern van ons bedrijf, naar het hart van ons merk. Wat levert ons dat op?” Nou… *tromgeroffel*: Waarde!

Ja, waarde. Dat is ons korte en tegelijk allesomvattende antwoord. Het vinden van je kern, het scherp op het netvlies krijgen van waarom je er als organisatie of merk bent, wíe je bent en met wat voor unieks jij de wereld verrijkt, levert je ongelooflijk veel waarde op voor je merk!

Merkwaarde is eigenlijk het geheime ingrediënt dat een merk uniek maakt, maar waar bijna niemand het over heeft. Denk aan je favoriete paar sneakers: waarom blijf je ze kopen, zelfs met goedkopere alternatieven? Dat is merkwaarde in optima forma. Het gaat verder dan een logo; het is de combinatie van reputatie, herkenbaarheid en de emotionele band die je als mens voelt.

Merkwaarde is daarmee de waarde die een merk toevoegt aan een product of dienst, gebaseerd op klantbeleving, vertrouwen en loyaliteit. Kortom, merkwaarde verwijst dus niet zozeer naar de financiële waarde van een merk. Merkwaarde wordt bepaald door de perceptie van de consument en wordt gevoed door een positieve of juist negatieve klantervaring.

We hebben De Grote Inputsessie – in onze wandelgangen ook positioneringsmethode genoemd – ontwikkeld tijdens onze eigen herpositionering in 2022. Zodat wij vanuit ons hart en onze kracht – creatief, effectief en positief – jouw merk zo goed mogelijk kunnen positioneren. Inmiddels kunnen we zelfverzekerd zeggen dat onze positioneringsmethode wérkt, beproefd is én vruchten afwerpt.

Wie van ons deze term heeft bedacht weten we niet meer. We hebben het ‘Grote’ genoemd, omdat de uitkomst zo belangrijk is. De sessie zelf is heel overzichtelijk en compact, op het simpele af. We vertellen je er in een persoonlijke kennismaking graag alles over. Om je een idee te geven: om voor een merk tot de kern te komen moet je gemiddeld rekenen op twee sessies van drie uur, dus iets langer dan één dagdeel. Maar wat die paar uren je opleveren, is van grote waarde. De Grote Inputsessie levert jouw merk dus waarde op, in zijn puurste en meest energieke vorm.

Merken die samen met ons via De Grote Inputsessie tot hun kern zijn doorgedrongen, zijn onder meer Pyrasied, Verneem, Synaeda en Klicket. Zij kunnen je bevestigen dat de sessie waardevol is en de essentiële basis legt voor de volgende stappen in het positioneringstraject. Want na de kern komt vorm en daarna communicatie.

In sommige gevallen levert de sessie het inzicht op dat er een nieuwe naam moet komen, zodat jouw merk sterker wordt en zich beter gaat onderscheiden. En soms is de merknaam al goed zoals is ‘ie is. Hoe ziet jouw merk er vervolgens uit? Welke gevolgen voor het logo of beeldmerk vloeien voort uit de sessie? Hoe vertel je eigenlijk wie je bent en wat je doet? En aan wie? Alle antwoorden – en nog veel meer – krijg je overzichtelijk gepresenteerd.

De waarde van merkwaarde is dat jouw (potentiële) klanten jou gaan vinden op basis van wie je echt bent. Alleen als je echt bent, authentiek, jezelf én van jezelf houdt, liefde hebt voor je eigen overtuigingen en waarden, kun je door anderen aantrekkelijk gevonden worden. Dat is misschien ook wel de belangrijkste waarde van meerwaarde. Je bent aantrekkelijk voor anderen, omdat zij zien wie je echt bent en ze een band met je kunnen en willen hebben.

Jouw kernwaarden, missie, visie, naam, belofte en communicatiethema vormen de concrete output van De Grote Inputsessie. Deze bouwstenen leveren je merk een onderscheidende positie op die anders is dan alle andere. De ziel en het uiterlijk van je merk worden duidelijker in beeld gebracht dan je ooit zou kunnen denken. Met als resultaat merkwaarde, waarmee je maximaal communicatiesucces kunt behalen. Hoe waardevol is dat?!

Wil je eens vrijblijvend praten over jouw merk en merkwaarde? Maak hier je afspraak met byteffekt!