26

26 Productverpakkingen

Wat maakt een productverpakking tot een goede productverpakking? Het is maar net aan wie je de vraag stelt. Voor een foodfabrikant moet een productverpakking bescherming bieden en merkbeleving opleveren. Voor een consument moet een productverpakking makkelijk hanteerbaar zijn. En voor onze verpakkingsdesigners moet een productverpakking of ‘packaging’ mooi en origineel zijn én alle doelen van onze opdrachtgever vervullen.

Productverpakkingen ontwikkelen is een vak apart. Je moet als verpakkingsdesigner met nogal wat eisen en uitdagingen rekening houden. Neem food packaging. Een foodverpakking heeft vaak meerdere doelen. Zo moet de verpakking in de eerste plaats opvallen en aandacht trekken. Ook moet zo’n verpakking de inhoud beschermen en tegelijk de consument verleiden tot het doen van een aankoop. Een foodverpakking is daarmee een multitasker van de bovenste plank.

Een originele productverpakking gaat jou positief laten opvallen tussen de (misschien) vele alternatieven.

Multifunctionele product-verpakkingen

Een productverpakking is functioneel in meerdere opzichten. Naast fysieke doelen zoals het beschermen of vers houden van de inhoud, moet een verpakking ook communiceren. Sterker nog: voor veel foodmerken is de verpakking het belangrijkste communicatiemiddel. Dit maakt packaging tot een ontzettend rijk vakgebied.

Productverpakking ontwikkelen? Begin bij het merk!

Een sterk merk is relevant, geloofwaardig en onderscheidend. Het merk is voor onze packaging designers altijd het vertrekpunt voor het design. Hierin speelt het merklogo natuurlijk een belangrijke rol, maar ook de fotografiestijl, de typografie en het kleurgebruik. Een goede productverpakking is dan ook altijd ontworpen vanuit de branding van het merk en zal het merk laden en versterken.

Ken de product-verpakking van je concurrent

Of het nu gaat om foodverpakkingen of non-food verpakkingen: elk merk heeft te maken met concurrenten die goed hebben gekeken naar doelgroepen en concullega’s. Daarom is het in beeld brengen van de productverpakkingen van je concurrenten belangrijk om zelf onderscheidend te kunnen zijn. Ook een scherpe doelgroepdefinitie is belangrijk om tot een succesvolle productverpakking te komen. Daarom verfijnen we bij byteffekt deze doelgroepdefinities altijd met persona’s.

Positioneren

Ook het veroveren van een eigen plek in het schap of webshop is een succesvoorwaarde. Om potentiële kopers voor jou te laten kiezen, moet je anders zijn dan alle anderen. Door jouw product of merk een onderscheidend te positioneren, heb je al een flinke slag gewonnen. Ervoor zorgen dat klanten de juiste associaties krijgen als ze jouw verpakking zien én daardoor tot aankoop overgaan: we helpen je er graag mee.

De stap naar duurzaam

Gelukkig komt er steeds meer aandacht voor duurzame productverpakkingen. Het scheiden en recyclen van afval staat wereldwijd hoog op de agenda en het aanbod van sustainable verpakkingsmaterialen groeit met de dag. Denk aan trays gemaakt van zetmeel, composteerbare folies en biologische inkten. Wij zitten bovenop en midden in deze duurzame productverpakkingsinnovaties en adviseren je graag over de toepassing ervan.

Het ontwerpen van een goede verpakking is – net als bijvoorbeeld copywriting – een specialistisch vak. Het is meer dan alleen een mooi plaatje en een vorm bedenken. Je verkent de concurrent, omlijnt je doelgroep en zorgt voor een packaging design dat relevant, onderscheidend en geloofwaardig is. Én dat voldoet aan alle fysieke en (voedsel)hygiënische eisen van het verpakte product.

Dit doen wij ook allemaal

Opvallende productverpakking nodig? Wij ontwerpen één die graag gezien wordt!