Concept

Heel vroeger toen er nog geen internet was – ja, da’s best lang geleden – luidde de definitie van een communicatieconcept als volgt: het idee dat woord en beeld met elkaar verbindt en dat de centrale drager vormt van de boodschap. Dat moet je inderdaad een paar keer lezen om goed te snappen wat er eigenlijk staat.

Dat kan beter, vinden wij! Bij byteffekt houden we van helder, overzichtelijk en kort. Daarom is onze definitie van een communicatieconcept ook superkort. Een communicatieconcept is het grote idee. Punt. Die drie woorden geven fantastisch veel houvast.

De behoefte aan een communicatieconcept ontstaat vrijwel altijd op het moment dat je jouw positionering, branding en merkidentiteit scherp hebt en je de wereld daarover wilt vertellen. Met welke diensten of producten verrijk jij de wereld en hoe ga je dat de wereld vertellen? Zie hier de noodzaak van een communicatieconcept. Je hebt een idee nodig, een groot idee, een haakje en liefst zo onderscheidend en eigen mogelijk.

Ken je de ‘Even Apeldoorn Bellen’ campagne van Centraal Beheer? Deze campagne loopt nu al bijna 30 jaar en heeft nog steeds niets van kracht en schoonheid verloren. De bron van het succes? Het ijzersterke communicatieconcept:

“Laat een grappige situatie zien die onvermijdelijk eindigt in een ramp voor de hoofdrolspeler, die zelf onbekommerd is en daardoor helemaal niks doorheeft”.

Nu we het communicatieconcept zo simpel hebben omschreven, kun je zelf vast ook een paar invullingen van een commercial bedenken. Dit communicatieconcept is goed, omdat het grote idee eenvoudig en helder is én zich laat vertalen in een oneindig aantal invullingen. Het idee is bovendien origineel, eigen, herkenbaar, grappig en leuk. Daar houden mensen van.