Social media onderzoek 2024: Afscheid van X en zorgen om welzijn

Al 15 jaar brengt Newcom Research het Social Media-gebruik van Nederland in kaart via hét Nationale Social Media Onderzoek.

Social media. We kunnen (soms) niet met en niet zonder. Waar de een het gebruikt om af en toe wat vakantiekiekjes te plaatsen, gebruikt de ander het om bij te blijven over al het nieuws van de wereld. De afgelopen jaren zagen we een flinke toename in het gebruik van TikTok onder ouderen, maar zagen ook dat mensen zich steeds meer zorgen maakten over het gebruik van social media en hun eigen mentale gezondheid. Ook dit jaar heeft Newcom dankzij ruim 6000 respondenten vanaf 15 jaar weer de laatste ontwikkelingen in kaart gebracht.

We duiken in het onderzoek en zien enkele opvallende cijfers waar vooral Elon Musk niet blij mee zal zijn.

In Nederland maken zo’n 14 miljoen mensen gebruik van social media, maar ze gebruiken wel minder platforms. Vorig jaar gebruikte men nog 2,4 platforms per dag, maar dit is gedaald naar 2 per dag. Ook besteden we dagelijks minder minuten aan het scrollen door onze tijdlijnen.

Zo daalt het gebruik onder 15 – 19 jarigen van 168 minuten per dag naar 165 minuten. En ook onder de 20 – 39 jarigen zien we een daling. Echter weten de ouderen de socials weer meer te vinden. Vanaf 40 jaar zien we het dagelijks gebruik namelijk enkele minuten per dag toenemen.

Als we duiken in het onderzoek zien we een ontwikkeling bij X (voorheen Twitter). Het platform van Elon Musk heeft te maken met een flinke daling aan gebruikers. Maar liefst 14% besloten hun gedachtes niet meer te delen op X en keerden het platform de rug toe. Ook Facebook heeft elk jaar een daling en ook het afgelopen jaar namen zo’n 180.000 gebruikers afscheid.

Het rommelt op social media. Op X zijn er geen restricties meer op wat er geplaatst kan worden, Meta heeft aangekondigd af te stappen van factcheckers en TikTok hangt in Amerika aan een zijde draadje. Dus een klein voorschot op het Social Media Onderzoek 2025: het kan er heel anders uitgaan zien.

Terug naar 2024. Daar zien we door met name alle rumoer op X, dat er flink wat kleine platformen zijn die profiteren van alle heisa. Mensen zoeken toch een alternatief voor het voormalige Twitter van Elon Musk en lijken die in Polarsteps, Reddit of Threads te hebben gevonden. Een andere concurrent is BlueSky. Die is nog niet tot dit lijstje doorgedrongen, maar ook dat kan niet lang meer duren.

Verder is duidelijk dat LinkedIn een groei heeft in gebruikers en dat ook TikTok zo’n 4,4 miljoen Nederlandse gebruikers heeft. BeReal lijkt echter verleden tijd te zijn, daar hebben zo’n 600.000 mensen afscheid van genomen.

Naast het gebruik per dag en de grootste stijgers, onderzocht Newcom ook hoe Nederland kijkt naar de socials. Hier blijkt dat ruim 6 miljoen Nederlanders social media een gevaar voor het mentale welzijn vindt. Ook zijn er grote zorgen rondom het gebruik van social media door kinderen en zijn het vooral Gen-Z en de Millenials die er het ongelukkigst van worden.

Het is dan ook niet onverwacht dat 6 op de 10 Nederlanders voorstander is van een verbod op social media voor kinderen onder de 16 jaar.