Alles draait om de rest

“Uit een audit van Vereniging Circulair Friesland bleek dat er kansen waren voor restproducten van ons moederbedrijf InterFaca. We maken gevelbekleding van hout en houden daarbij materiaal over dat we niet meer kunnen gebruiken voor de gevels. Maar, we kunnen er nog wel andere prachtige producten van maken. Dat doen we nu onder de vlag FlowBox. Wel missen we nog een duidelijke positionering, maak die voor ons!”

Het verhaal en idee van FlowBox zit al sterk in elkaar. Aan ons de taak om het vorm te geven. Dit moest een merk worden dat het verschil maakt. Dat reststromen omzet in nieuwe waarde. Waar natuur, product en mensen samenkomen. Een merk dat inspireert, verbindt en vooruit beweegt. En waar begint dat? Met de rest. Wat overblijft van de gevelbekleding is geen afval, maar het vertrekpunt.

Om ‘de rest’ verhaal te geven, hebben we het volgende merkverhaal geschreven voor FlowBox: “Bij FlowBox draait alles om wat overblijft. Wij beschouwen reststromen dan ook niet als afval, maar als rijke bronnen van kansen.

Zo maken wij van ‘de rest’ weer topkwaliteit designproducten die ruimtes verrijken. Praktisch, mooi en met een verhaal. Maar daar stopt het niet. We halen uit de rest bovendien kansen voor mensen. Voor wie even langs de kant stond, maar weer mee wil doen. In onze werkplaats krijgen zij ruimte om te groeien, te leren en te bouwen aan de toekomst.

Én we halen uit reststromen businesskansen. Onze afnemers kunnen kiezen uit een groeiend assortiment topproducten waarmee ze gezonde marges kunnen behalen en waarmee ze hún klanten heel blij kunnen maken.

‘Rest’ is voor ons niet het einde, iets dat je weggooit of verbrandt. Het is het begin van iets nieuws. Iets goeds. Van plantenbak tot prullenbak, van vogelhuisje tot maatwerkproduct: wij maken met oog voor kwaliteit, detail en design mooie spullen van restmaterialen.

Bij FlowBox geloven we dan ook dat elke rest een begin is. Het begin van een kans. Voor materiaal. Voor mensen. Voor de markt. Alles draait om de rest. Dát is onze drive.”

Het is fantastisch om zo’n verhaal vorm te geven. Dat geeft voldoening. Het grootste compliment? Bij de presentatie van de Brand Story deden we de lichten uit. Jaloezieën dicht. Sfeer creëren en dan presenteren. Één FlowBoxer kreeg zelfs tranen in zijn ogen van emotie. Dan weet je dat je het goed hebt gedaan, mooier kan niet. We hebben hem weten te verrassen met onze creativiteit rondom de kracht van zijn product en verhaal.

Onze aanpak is simpel: bedenken, maken, optimaliseren. Positioneren is het begin. Daarna brengen we het merk tot leven. We vertaalden Alles draait om de rest door naar een complete communicatiecampagne en alle middelen die daarbij horen. Van strategie naar zichtbaarheid. Van verhaal naar beleving.

We hebben de website niet alleen gerestyled, maar in feite volledig opnieuw opgebouwd. Alles moest kloppen. In uitstraling, structuur en inhoud. De website is nu het centrale platform waar het merk samenkomt:

• een heldere productpresentatie;
• een sterke, goed leesbare Brand Story;
• en een logische opbouw die bezoekers meeneemt in het verhaal van FlowBox.

Een sterk merk moet gezien worden. Dus hebben we ook de online basis stevig neergezet. We hebben de social kanalen ingericht en geladen met content die past bij het merk:

• Instagram
• Facebook
• LinkedIn
• Pinterest

De kanalen groeien zichtbaar en trekken de juiste doelgroep aan. De activeringscampagne draait op volle kracht en zorgt voor een constante stroom aan verkeer richting de website én de socials. Daarnaast hebben we de fundering gelegd met:

• SEO: structureel vindbaar
• SEA: gericht zichtbaar op de juiste momenten

Duurzaam design verdient een podium. Dus hebben we dat gegeven. We ontwikkelden een serie foto’s en video’s die:

• de producten laat spreken;
• het materiaal voelbaar maakt;
• de design-kwaliteit zichtbaar maakt.

Geen standaard productshots, maar beelden die laten zien waar FlowBox voor staat: design, aandacht en detail. Ook het team kreeg een plek. Want achter elk product zit vakmanschap. En dat mag je zien. Zo wordt het merk consistent zichtbaar én herkenbaar.

Met alle middelen samen staat er nu meer dan een merk. Er staat een verhaal dat klopt. Een merk dat beweegt. En een basis die klaar is om door te groeien. FlowBox is daarmee:

• zichtbaar;
• onderscheidend;
• en klaar om verder op te schalen.

Een duurzaam designmerk dat laat zien wat er mogelijk is als je anders kijkt naar wat overblijft. Oftewel: waar alles draait om de rest.